Μάθημα : Διαφήμιση & Δημόσιες Σχέσεις
Κωδικός : DEAPT133
-
Θεματικές Ενότητες
-
Εισαγωγή και Ιστορική αναδρομή
-
Επικοινωνιακοί Στόχοι
-
Πρόγραμμα Μάρκετινγκ, Διαφήμισης και διαφημιστικοί στόχοι
-
Δημιουργία Διαφήμισης
-
Επιλογή των Μέσων Μαζικής Επικοινωνίας και έλεγχος Αποτελεσματικότητας
-
Διαδικτυακή Διαφήμιση
-
Προϋπολογισμός διαφήμισης
-
Αξιολόγηση και Έλεγχος διαφήμισης
-
Σχέσεις διαφημιστή-διαφημιζόμενου
-
Δημόσιες σχέσεις
-
Εισαγωγή και Ιστορική αναδρομή
Αξιολόγηση και Έλεγχος διαφήμισης
Στην ενότητα αυτή σκοπός είναι να κατανοήσει ο αναγνώστης τους διαφορετικούς τρόπους αξιολόγησης μιας διαφήμισης με βάση τους αρχικούς επικοινωνιακούς στόχους
?Διαδικασίες
?Έρευνα Διαφημιστικής Στρατηγικής
?Τεστ Διαφήμισης (Pre-Testing)
?Έρευνα tracking (Post-Testing)
?Μετρήσεις Έκθεσης του Κοινού στην Διαφήμιση
?Μετρήσεις Επεξεργασίας από το Κοινό της Διαφήμισης
?Μετρήσεις για τις Ενέργειες του Ακροατηρίου Στόχου
?Φθορά της Διαφήμισης (Advertising Wearout)