Διαφήμιση & Δημόσιες Σχέσεις
Ενότητες
Δημιουργία Διαφήμισης
Σκοπός της ενότητας είναι να παρουσιάσει και να αναλύσει το δημιουργικό κομμάτι της διαφήμισης καθώς και τα στοιχεία που το απαρτίζουν
?Βασικά Στοιχεία
?Η «δημιουργική ιδέα» (Creative Concept)
?Διαφημιστικές εταιρείες και φιλοσοφία της «δημιουργικής ιδέας»
?Η εκτέλεση της «δημιουργικής ιδέας»
?Μήνυμα σκληρού & μαλακού περιβλήματος (Hard & Soft Message)
?Απλότητα και πολυπλοκότητα μηνύματος
?Μήνυμα θετικού και αρνητικού πλαισίου
?Ανάμειξη αποδέκτη στην επεξεργασία μηνύματος
?Συγκινησιακή προσέγγιση
?Το χιούμορ στη διαφήμιση
?Μήνυμα έκκλησης φόβου
?Η μουσική ως στοιχείο του μηνύματος
?Χρήση στερεοτύπων στην ανάπτυξη του μηνύματος
?Διαμόρφωση Περιγράμματος
?Στάδια ανάπτυξης του Περιγράμματος (Layout)
?Βασικές Αρχές Ανάπτυξης του Περιγράμματος
?Διαμόρφωση του Διαφημιστικού Κειμένου (Copy)
?Κατευθυντήριες γραμμές για την ανάπτυξη του Κειμένου
?Μορφές Κειμένου
?Η επικεφαλίδα στη διαφήμιση
?Το σλόγκαν
?Το σήμα
?Το λογότυπο
?Η απεικόνιση
?Η απεικόνιση της Τηλεοπτικής Διαφήμισης
