Μάθημα : Συμπεριφορά Καταναλωτή
Κωδικός : DEAPT108
Εισαγωγή στην Συμπεριφορά καταναλωτή
Σκοπός της ενότητας είναι να εισάγει τον αναγνώστη στις βασικές έννοιες της συμπεριφοράς του καταναλωτή
?Ορισμός
?Ερωτήματα
?Καταναλωτής
?Ανάγκες, κίνητρα και παρακίνηση
?Κατηγορίες αναγκών
?Μελέτη της παρακίνησης
?Πρακτικές Εφαρμογές της Θεωρίας
?Υπόδειγμα συμπεριφοράς καταναλωτή
?Κοινωνικές επιδράσεις
?Κοινωνική τάξη
?Κοινωνικοί ρόλοι
?Ομάδες αναφοράς
?Οικογένεια
?Δυναμική της Οικογένειας
?Τύπος ομάδας αναφοράς
?Καθοδηγητές γνώμης
?Λόγοι καθοδήγησης γνώμης
?Ειδικοί αγοράς (Market mavens)
?Σημασία καθοδηγητών γνώμης και ειδικών αγοράς στο μάρκετινγκ
?Πως δημιουργείται θόρυβος γύρω από την μάρκα
?Βασικοί λόγοι χρησιμοποίησης διασημοτήτων
?Δημογραφικοί παράγοντες
?Κυριότερες γενεές