Μάθημα : Διαφήμιση & Δημόσιες Σχέσεις
Κωδικός : DEAPT133
-
Θεματικές Ενότητες
-
Εισαγωγή και Ιστορική αναδρομή
-
Επικοινωνιακοί Στόχοι
-
Πρόγραμμα Μάρκετινγκ, Διαφήμισης και διαφημιστικοί στόχοι
-
Δημιουργία Διαφήμισης
-
Επιλογή των Μέσων Μαζικής Επικοινωνίας και έλεγχος Αποτελεσματικότητας
-
Διαδικτυακή Διαφήμιση
-
Προϋπολογισμός διαφήμισης
-
Αξιολόγηση και Έλεγχος διαφήμισης
-
Σχέσεις διαφημιστή-διαφημιζόμενου
-
Δημόσιες σχέσεις
-
Εισαγωγή και Ιστορική αναδρομή
Διαδικτυακή Διαφήμιση
Σκοπός της ενότητας είναι να εισάγει τον αναγνώστη στην έννοια της διαδικτυακής διαφήμισης. Να παρουσιάσει τα πλεονεκτήματά της έναντι των παραδοσιακών μέσων διαφήμισης, της μορφές που μπορεί να έχει καθώς και την μέτρηση της αποτελεσματίκότητας
?Ηλεκτρονικό εμπόριο (e-commerce)
?Διάλογος ηλεκτρονικής διαφήμισης
?Μονόδρομος παραδοσιακής διαφήμισης
?Ιστορία της διαδικτυακής διαφήμισης
?Το διαδίκτυο ως διαφημιστικό μέσο
?Κριτήρια σύγκρισης διαδικτυακής διαφήμισης με παραδοσιακά μέσα
?Πλεονεκτήματα ιντερνέτ ως μέσου εμπορικής επικοινωνίας
?Μειονεκτήματα ιντερνέτ ως μέσου εμπορικής επικοινωνίας
?Σχεδιασμός διαδικτυακού διαφημιστικού προγράμματος
?Προώθηση και προβολή
?Πλεονεκτήματα ηλεκτρονικών καταλογών
?Μορφές διαφήμισης στο ιντερνέτ
?Μέθοδοι τοποθέτησης banner
?Μεταβλητές διαφημιστικής αποτελεσματικότητας
?Ο δείκτης CPM
?Προβλήματα δείκτη CPM
?Εστίαση διαφήμισης στο ιντερνέτ
?Περιεχόμενο των δημοσίων σχέσεων στο διαδίκτυο