Darstellung / Vorschau

(FST_Ε02 & FBM_6.2C) -  Κλεάνθης Κατσαρός

Beschreibung des Kurses

Περιεχόμενο του μαθήματος:

Το μάθημα στοχεύει να εισάγει τον αναγνώστη στις βασικές έννοιες της στρατηγικής μάρκετινγκ εστιάζοντας στις επιχειρήσεις τροφίμων. Πιο αναλυτικά παρουσιάζονται:

• Η στρατηγική στις επιχειρήσεις και η στρατηγική μάρκετινγ
• Στρατηγικός σχεδιασμός μάρκετινγκ
• Το ανταγωνιστικό πλεόνεκτημα
• Το σχέδιο μάρκετινγκ
• Ανάλυση εξωτερικού περιβάλλοντος και ευκαιριών
• Ανάλυση πωλήσεων
• Μέθοδοι πρόβλεψης πωλήσεων και δυνατότητα αγοράς
• Ανάλυση ελκυστικότητας βιομηχανίας
• Ανάλυση ανταγωνιστών
• Ανάλυση πελατών
• Στρατηγική τμηματοποίηση, στόχευση και τοποθέτηση
• Στρατηγικές διοίκησης προϊόντος και ανάλυση χαρτοφυλακίου προϊόντων
• Στρατηγικές branding
• Στρατηγικές τιμολόγησης προϊόντων
• Στρατηγικές ολοκληρωμένης επικοινωνίας μάρκετινγκ
• Εφαρμογή, αξιολόγηση και έλεγχος του στρατηγικού σχεδιασμού

Συνιστώμενη βιβλιογραφία:  

1. Βιβλίο [133029848]: Στρατηγικό Μάρκετινγκ, Θεωρίες και Μελέτες Περίπτωσης, Ferrell O.C., Hartline M.D., Hochstein B.W.

Creation Date

Montag, 19. Februar 2024