Παρουσίαση/Προβολή

(ΒΑ_176) -  Ευθύμιος Δραγώτης

Περιγραφή Μαθήματος

Το μάθημα εξετάζει τις αρχές, τις στρατηγικές και τις πρακτικές της Ολοκληρωμένης Επικοινωνίας Μάρκετινγκ , εστιάζοντας στον συντονισμό όλων των εργαλείων και καναλιών επικοινωνίας μιας επιχείρησης με σκοπό τη δημιουργία εταιρικής εικόνας με συνέπεια, την ενίσχυση της αξίας της μάρκας και την αποτελεσματική επικοινωνία με τις αγορές-στόχους. Αναλύονται οι βασικές μορφές επικοινωνίας, όπως η διαφήμιση, οι δημόσιες σχέσεις, η προώθηση πωλήσεων, το άμεσο και ψηφιακό μάρκετινγκ, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, το περιεχόμενο, το influencer marketing και η εμπειρική επικοινωνία. Παράλληλα, παρουσιάζονται οι διαδικασίες σχεδιασμού, υλοποίησης και αξιολόγησης ολοκληρωμένων επικοινωνιακών εκστρατειών, αξιοποιώντας σύγχρονες τεχνολογίες, ψηφιακά εργαλεία και αναλυτικά δεδομένα.

 

Το μάθημα εστιάζει στη παρουσίαση των σημαντικότερων εννοιών της διαφήμισης, των δημοσίων σχέσεων, της προώθησης πωλήσεων, του άμεσου και του διαδικτυακού μάρκετινγκ, ως επιμέρους στοιχεία των ολοκληρωμένων επικοινωνιών μάρκετινγκ . Αρχικά, αναπτύσσονται τα κυρίαρχα υποδείγματα και οι στρατηγικές επικοινωνίας υπό το πρίσμα της θεμελίωσης ενός προγράμματος ολοκληρωμένων επικοινωνιών. Εν συνεχεία, παρατίθενται οι επιμέρους αποφάσεις επικοινωνιακής στρατηγικής με ιδιαίτερη έμφαση στο σχεδιασμό μηνυμάτων και στην επιλογή μέσων. Επίσης, εξετάζονται η φύση και οι επιδράσεις των διαφορετικών επικοινωνιών μάρκετινγκ στο ακροατήριο, καθώς και οι μέθοδοι ελέγχου της αποτελεσματικότητάς τους. Τέλος, πέρα από την εξέταση της εμπορικής τους διάστασης, επιχειρείται μια κοινωνική θεώρηση του θεσμικού ρόλου που επιτελούν οι σύγχρονες επικοινωνίες μάρκετινγκ. Μέσα από την επισκόπηση σύγχρονης βιβλιογραφίας, την παρουσίαση καλών πρακτικών δια μέσου μελετών περίπτωσης, την ανάλυση αριθμητικών παραδειγμάτων και την επίλυση ασκήσεων, στο τέλος του μαθήματος ο φοιτητής θα μπορεί να κατανοεί:

• Το ρόλο των ολοκληρωμένων επικοινωνιών μάρκετινγκ (ΟΕΜ) εντός της ευρύτερης διαδικασίας του μάρκετινγκ
• Τα συστατικά στοιχεία του μίγματος επικοινωνιών μάρκετινγκ, καθώς και τα ιδιαίτερα χαρακτηριστικά τους, στο πλαίσιο του ευρύτερου μίγματος μάρκετινγκ
• Τις μεθόδους προσδιορισμού στοχευόμενων ακροατηρίων, της επίδρασης των επικοινωνιών μάρκετινγκ στο ακροατήριο και της αποτελεσματικότητας του προγράμματος επικοινωνίας
• Τη διαδικασία επικοινωνίας και τα βασικά μέρη της (π.χ. πηγή, μήνυμα, μέσα και δέκτες)
• Τη σημασία του πλαισίου επικοινωνίας για την ανάπτυξη αποτελεσματικής επικοινωνιακής στρατηγικής
• Τη σύνδεση μεταξύ στόχων της επιχείρησης, στόχων μάρκετινγκ και στόχων επικοινωνίας
• Τις κυριότερες αποφάσεις στρατηγικής μηνύματος και μέσων επικοινωνίας
• Τις σημαντικότερες τεχνικές δημοσίων σχέσεων και δημοσιότητας, άμεσου και διαδικτυακού μάρκετινγκ και προώθησης πωλήσεων
• Την κοινωνική / θεσμική διάσταση της διαφήμισης

Ημερομηνία δημιουργίας

Τετάρτη 23 Σεπτεμβρίου 2026