Παρουσίαση/Προβολή

(BMA748) -  Ευθύμιος Δραγώτης

Περιγραφή Μαθήματος

Το μάθημα «Έρευνα Αγοράς» αποσκοπεί στην ανάλυση των βασικών μεθόδων έρευνας αγοράς, με έμφαση στα προβλήματα που καλούνται να επιλύσουν τα στελέχη του μάρκετινγκ. Μέσα από την παράθεση μελετών περιπτώσεων και την επίλυση πρακτικών προβλημάτων, στο τέλος του μαθήματος ο μεταπτυχιακός φοιτητής αναμένεται να:

1. Κατανοεί τις βασικές έννοιες και τη διαδικασία έρευνας αγοράς / μάρκετινγκ
2. Διακρίνει μεταξύ πρωτογενών και δευτερογενών δεδομένων, καθώς και να αξιολογεί τις διαφορετικές χρήσεις τους
3. Κατανοεί τις βασικές μεθόδους ποσοτικής και ποιοτικής έρευνας αγοράς, καθώς και τις περιπτώσεις στις οποίες εφαρμόζονται
4. Γνωρίζει τις κυρίαρχες μεθόδους συλλογής πρωτογενών και δευτερογενών δεδομένων, ανάλογα με τη φύση της επιτελούμενης έρευνας
5. Κατανοεί τη φύση, τη διαδικασία και τους περιορισμούς των μεθόδων στατιστικής και μηστατιστικής δειγματοληψίας
6. Γνωρίζει τις διαφορετικές χρήσεις των μονομεταβλητών, διμεταβλητών και πολυμεταβλητών μεθόδων στατιστικής ανάλυσης δεδομένων, και να επιλέγει τις κατάλληλες ανάλογα με το διοικητικό/ερευνητικό πρόβλημα και τη φύση των δεδομένων
7. Δύναται να ερμηνεύσει τα ευρήματα της έρευνας και να τα μετατρέψει σε πρακτικά συμπεράσματα για τη λειτουργία του μάρκετινγκ

Ημερομηνία δημιουργίας

Τρίτη 3 Μαρτίου 2026